什么是推广计划？

推广计划是指为宣传、促销、广告等目的制定的一系列推广方案和策略。它包括了详细的推广目标、目标客户群体、推广渠道、推广时间、推广内容和推广方案等内容。

为什么需要删除关键词？

在推广计划中，关键词通常用于搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEA)。但是有些关键词可能会对品牌形象产生负面影响，如涉及敏感话题或不良事件的关键词，因此需要进行删除。

此外，一些关键词可能会因为竞争过于激烈而导致竞价过高，影响推广效果和投资回报率。通过删除一些无效或低转化率的关键词，可以提高广告的效果，降低投入成本。

如何进行关键词删除？

首先，需要进行关键词分析，筛选出一些无效或低效的关键词。这些关键词通常是竞争过于激烈、转化率低或者与品牌形象不符的关键词。

其次，根据删除的关键词数量进行相应的调整。如果只删除了一些无效关键词，那么可以保持原有的推广方案和预算等内容不变；如果删除的关键词数量较多，则需要重新制定新的推广方案和预算等内容，以提高推广效果和ROI。

删除关键词的注意事项

1. 需要时常进行关键词分析，及时发现无效或低效的关键词进行删除。

2. 删除关键词时需要注意品牌形象和业务目标，避免误删重要关键词。

3. 删除关键词时可能会影响到已有的广告拍卖排名等内容，需要进行适当的调整。

关键词删除的影响

进行关键词删除会对推广效果、投资回报率等方面产生影响。有时候删除一些无效关键词反而可以提高转化率和ROI，但也有可能会影响到广告曝光率、竞价排名等。

因此在进行关键词删除之前，需要进行充分的数据分析和策略调整，以尽量减少对推广带来的负面影响，并提高推广效果。

总结

删除关键词是推广计划中常见的一项策略调整，需要注意品牌形象、业务目标和广告效果、投资回报率等方面的影响。通过合理删除无效或低效的关键词，可以提高推广效果，降低成本，实现商业价值最大化。